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목차

1. 중국 숏폼 드라마 산업의 급부상 4

1.1. 폭발적인 시장 성장 및 전망 4

1.2. 숏폼 드라마 붐의 주요 원동력 4

2. 숏폼 드라마 산업의 경제적 영향 5

2.1. 디지털 경제 및 일자리 창출에 대한 기여 5

2.2. 브랜드 마케팅 및 광고의 변화 6

2.3. 새로운 비즈니스 모델 및 수익화 전략의 등장 7

3. 소비자 행동에 미치는 숏폼 드라마의 영향 8

3.1. 미디어 소비 습관 및 사용자 참여의 변화 8

3.2. 구매 결정 및 브랜드 인식에 미치는 영향 8

3.3. 사례 연구 : 소비자 참여를 위해 숏폼 드라마를 활용하는 럭셔리 브랜드 9

4. 문화 전파 및 정체성에서 숏폼 드라마의 역할 10

4.1. 문화적 요소의 홍보 및 상품화 10

4.2. 문화적 정체성 및 사회적 상호작용 형성 11

4.3. 문화의 피상성 및 획일화에 대한 우려 11

5. 사회적 가치에 미치는 숏폼 드라마의 영향 12

5.1. 긍정적 영향 : 사회적으로 건설적인 서사의 전파 12

5.2. 부정적 영향 : 유해한 가치관의 전파 13

5.3. 취약한 시청자층 : 청소년 및 노년층 시청자에 미치는 영향 14

6. 중국 숏폼 드라마의 정책 및 규제 환경 14

6.1. NRTA 규제 및 정책 14

6.2. 정책적 과제 : 콘텐츠 획일화, 품질 관리, 상업화와 창작의 진정성 간의 균형 15

6.3. '호황과 규제 사이'의 딜레마 : 책임성을 보장하면서 성장 촉진하기 16

7. 결론 및 향후 전망 17

7.1. 경제, 소비자, 문화 및 사회적 영향 요약 17

7.2. 숏폼 드라마 산업의 지속 가능한 발전을 위한 권고사항 17