표제지 1

목차 3

SUMMARY 2

01. 〈2025 콘텐츠 이용행태 조사〉 개요 및 주요 결과 4

1. 조사개요 4

2. 주요 콘텐츠 이용률 4

3. OTT 이용 현황 5

02. 트렌드 1. 구독료 부담 속 '가성비 포트폴리오' 꾸리기 6

1. 지출과 체감 가치의 괴리 6

2. 합리적 선택지가 된 광고요금제 6

3. '올인원 플랫폼', 유튜브 프리미엄 7

4. 소결: 이용자 주도의 '가성비 포트폴리오' 최적화 시대 7

03. 트렌드 2. 스포츠ㆍ예능 - 논스크립티드 장르의 부상 8

1. 논스크립티드 장르의 약진 8

2. 스포츠 콘텐츠의 부상: 전 세대를 아우르는 구독 유인 8

3. 예능ㆍ오락의 강세: 친근하고 따뜻한 콘텐츠 9

4. 소결 11

04. 트렌드 3. 커머스의 관문, 숏폼 12

1. 숏폼 이용 현황 12

2. 숏폼, 하나의 완결된 소비 12

3. 숏폼-커머스 연동: 새로운 수익 모델의 가능성 13

4. 소결 13

05. 시사점 14

참고자료 15

표목차 4

[표 1] 조사개요 4

[표 2] OTT 지출 현황 6

[표 3] 광고요금제 이용 현황 7

[표 4] 유료 OTT 서비스에서 선호하는 영상 콘텐츠(복수응답) 8

[표 5] 스포츠 중계를 위한 OTT 구독 현황 9

그림목차 5

[그림 1] OTT 이용 현황 5

[그림 2] 유료 OTT 서비스 선호 영상 콘텐츠 10

[그림 3] 숏폼 콘텐츠 내 커머스 이용 현황 13