국회도서관 국가전략정보포털

About Brand Finance 4
Get in Touch 4
Acknowledgements 5
Global Soft Power Index 2024 6
Introduction 16
Foreword 18 

Methodology How did we survey perceptions of nation brands? 20
Definitions of Soft Power 22
Methodology 26
Survey Country Coverage 28

Executive Summary What are the highlights from this year’s Index? 30
Executive Summary 32

Insight & Analysis What do the experts say? 40
Global Soft Power Awards: Identifying top nation brands across all metrics 42
Nation Brand Value: Growth has slowed, but not stalled 46
The Relationship between Sustainability and Soft Power 50
Developing an Edge as a Nation Brand 54
Why Soft Power Matters to Trade and Investment Promotion 56
Tourism's Sunny Side: Gaining Soft Power through Regeneration 58

Appendices
Full Data Table 62
Brand Finance Network 78