□ 전 세계 100여 개국에서 15만 명 이상을 대상으로 설문조사를 실시해 유엔 193개 회원국의 소프트파워를 평가한 보고서이다.
ㅇ 2026년에는 경제적 불확실성과 지정학적 긴장, 사회적 압력이 맞물리면서 국가브랜드에 대한 전반적인 인식이 약화되는 경향이 나타났다.
ㅇ 미국은 종합 1위를 유지했으나 '미국 우선주의' 정책에 대한 국제적 반발로 평판 지표가 하락했으며, 중국은 전년과 동일하게 2위를 유지하면서 미국과의 점수 격차를 더욱 좁혔다.
ㅇ 일본은 영국을 제치고 3위로 도약했다.
□ 한국은 100점 만점에 59.2점으로 전년(12위) 대비 한 단계 상승한 11위에 올랐다.
ㅇ 상업적 신뢰도, 혁신 역량, 문화 수출 경쟁력이 고르게 뒷받침된 결과로, 세계가 사랑하는 제품·브랜드 7위, 미래 성장 잠재력 6위, 기술·혁신 선도국 5위, 예술·엔터테인먼트 7위, 음식 10위 등 주요 부문에서 고른 강세를 보이며 기술과 문화를 아우르는 복합형 소프트파워 국가로 평가받았다.
ㅇ 보고서는 소프트파워가 단순한 가시성이나 규모의 문제가 아니라, 국가가 국제사회에 약속한 가치를 실제로 이행하고 있는가에 대한 신뢰의 문제임을 강조한다.
목차
About Brand Finance 4
Get in Touch 4
Acknowledgements 5
Introduction 8
Global Soft Power Index 2025 10
Methodology 18
Understanding the Global Soft Power Index 28
Survey Country Coverage 34
Executive Summary 26
Global Soft Power Index Analysis 28
The Global Soft Power Index Medal Table 40
Insights 44
Soft Power is built in the everyday: The experiences that shape Familiarity, Reputation, and Influence 46
Does sustainability drive Soft Power? 50
Domestic & global perception gaps: Aligning internal confidence and external credibility in Nation Branding 54
Beyond the game: Measuring sport’s impact on Nation Brand strength 60
Soft Power under strain: Shifting perceptions of global institutions 66
Nation Brand Spotlights 70
China 72
Costa Rica 74
El Salvador 76
Estonia 78
New Zealand 80
South Africa 82
Sweden 84
Switzerland 86
United Arab Emirates 88
Uruguay 90
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Global Soft Power Index 2026
(글로벌 소프트파워지수 2026)
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