표제지 1

목차 10

요약문 3

Ⅰ. 서론 15

1. 연구 배경 16

1) 인공지능 기술의 확산과 미디어ㆍ콘텐츠 산업의 구조적 변동 16

2) 미디어ㆍ콘텐츠 산업의 AI 기술융합 혁신 17

3) 연구의 필요성과 연구 목적 19

2. 연구 방향: 분석 대상과 분석 내용 21

3. 연구 내용과 연구 방법 23

Ⅱ. AVMS-AI 기술융합 사례 26

1. 분석 개요 27

2. 미디어ㆍ콘텐츠 부문 적용 사례 29

1) 기획 단계 29

2) 제작 단계 34

3) 유통 단계 39

4) 평가 단계 44

3. 광고 부문 적용 사례 48

1) 기획 단계 48

2) 제작 단계 53

3) 유통 단계 60

4) 평가 단계 65

4. 소결 69

Ⅲ. AVMS-AI 기술융합 정책 71

1. 기회요인과 위험요인 도출 72

1) 미디어ㆍ콘텐츠 부문 73

2) 광고 부문 80

2. 시청각미디어서비스 가치사슬 AI 영향 중요도 AHP분석 87

1) 미디어ㆍ콘텐츠 부문 87

2) 광고 부문 89

3. 시청각미디어서비스 AI 활용 및 대응 전략과제 도출 91

1) 미디어ㆍ콘텐츠 기회요인에 대한 IPA 분석 결과 91

2) 미디어ㆍ콘텐츠 위험요인에 대한 IPA 분석 결과 96

3) 광고 기회요인에 대한 IPA 분석 결과 101

4) 광고 위험요인에 대한 IPA 분석 결과 106

Ⅳ. 결론 111

1. 연구결과 요약 112

2. 연구의 의의와 후속 과제 114

1) 연구의 의의 114

2) 후속 과제 116

참고문헌 117

판권기 127

표목차 12

〈표 1-1〉 미디어ㆍ콘텐츠 산업 인공지능 국정과제와 핵심사업 20

〈표 1-2〉 분석 대상: 시청각미디어서비스 21

〈표 1-3〉 분석 내용: 가치사슬 단계별 AI기술 융합 사례 22

〈표 1-4〉 IPA 분석틀: 중요도-정책수준 24

〈표 2-1〉 웨이브, 생성형 AI 영화 특별전 '더 프롬프트' 기획 30

〈표 2-2〉 왓챠, AI를 활용한 데이터 분석 및 추천 서비스 31

〈표 2-3〉 넷플릭스, 생성형 AI 및 데이터를 활용한 콘텐츠 기획 32

〈표 2-4〉 SM엔터테인먼트 X 유튜브 '리마스터링 프로젝트' 33

〈표 2-5〉 KBS, AI 기술을 통한 방송 제작 워크플로우 혁신 35

〈표 2-6〉 CJ ENM, 가상 스튜디오에서 제작한 AI 단편영화 'M호텔' 36

〈표 2-7〉 EBS, AI 다큐멘터리 '한식 더 오리진' 제작 37

〈표 2-8〉 MBC, AI PD '엠파고'가 연출하는 예능 프로그램 제작 38

〈표 2-9〉 KT, 온디바이스 AI 기반 8K 업스케일링 '지니 TV 셋톱박스 4' 40

〈표 2-10〉 KT의 AI 숏폼 제작 기술 및 대량 유통 체계 41

〈표 2-11〉 SK브로드밴드, 쇼핑 기능을 탑재한 'AI B tv' 42

〈표 2-12〉 MBC, AI 영상 화질 개선 시스템 구축 및 국내외 유통 활성화 43

〈표 2-13〉 티빙, 스포츠-콘텐츠 통합 성과 분석 및 UI/UX 피드백 루프 45

〈표 2-14〉 넷플릭스, 서비스 보안 및 사기 탐지 기능 46

〈표 2-15〉 넷플릭스, 삽화 최적화 A/B 테스트 47

〈표 2-16〉 HSAD, 광고 제작 및 Target Segmentation 솔루션 49

〈표 2-17〉 CJ 메조미디어, 올인원 광고 플랫폼 '타겟픽' 50

〈표 2-18〉 디즈니/훌루의 감정 태그 기반 맥락 광고 'Magic Word' 51

〈표 2-19〉 달파, 마케팅 전용 올인원 AI 시스템 '에임스' 52

〈표 2-20〉 LG유플러스의 100% 생성형 AI로 제작한 브랜드 TV 광고 54

〈표 2-21〉 삼성생명, 100% 생성형 AI로 제작한 광고 55

〈표 2-22〉 코카콜라 리메이크 광고 'Holidays Are Coming' 56

〈표 2-23〉 엠플랜잇, 100% 생성형 AI로 구현한 광고 모델 57

〈표 2-24〉 현대자동차, 생성형 AI로 구현한 반려견 모빌리티 58

〈표 2-25〉 코카콜라 중동지사의 생성형 AI 활용을 통한 광고 대량 제작 59

〈표 2-26〉 올리브영, 구글 디맨드젠 캠페인을 활용한 신규 사용자 확보 61

〈표 2-27〉 아마존 레코그니션, 광고 지점 자동 탐지 기술 62

〈표 2-28〉 CJ ENM, AI로 제작한 가상 PPL 송출 63

〈표 2-29〉 차세대 맥락 기반 타기팅 'Contextual 3.0' 64

〈표 2-30〉 애즈닥스, AI와 블록체인을 결합한 광고 사기 탐지 기능 66

〈표 2-31〉 KT-아이지에이웍스, TV 광고 분석 솔루션 67

〈표 2-32〉 Samba TV, AI와 빅데이터를 활용한 TV 시청 성과 측정 68

〈표 3-1〉 요인 도출 프레임워크 72

〈표 3-2〉 미디어ㆍ콘텐츠 기회요인 정의 75

〈표 3-3〉 미디어ㆍ콘텐츠 위험요인 정의 78

〈표 3-4〉 광고 기회요인 정의 82

〈표 3-5〉 광고 위험요인 정의 85

〈표 3-6〉 미디어ㆍ콘텐츠 기회요인 중요도 AHP 분석 87

〈표 3-7〉 미디어ㆍ콘텐츠 위험요인 중요도 AHP 분석 88

〈표 3-8〉 광고 기회요인 중요도 AHP 분석 89

〈표 3-9〉 광고 위험요인 중요도 AHP 분석 90

〈표 3-10〉 미디어ㆍ콘텐츠 기회요인 IPA 분석결과 92

〈표 3-11〉 미디어ㆍ콘텐츠 위험요인 IPA 분석결과 97

〈표 3-12〉 광고 기회요인 IPA 분석결과 102

〈표 3-13〉 광고 위험요인 IPA 분석결과 107

그림목차 14

[그림 1-1] 연구개요 25

[그림 3-1] 미디어ㆍ콘텐츠 기회요인 91

[그림 3-2] 미디어ㆍ콘텐츠 위험요인 96

[그림 3-3] 광고 기회요인 101

[그림 3-4] 광고 위험요인 106

[그림 4-1] 시청각미디어서비스 인공지능 정책수립 지원 115