국회도서관 국가전략정보포털

About Brand Finance 4
Get in Touch 4
Acknowledgements 5
Introduction 8
Foreword 10
Keynote Speech 12
Special Address 14
Global Soft Power Index 2025 18

Methodology 26
Understanding the Global Soft Power Index 28
Survey Country Coverage 34

In-Depth Analysis 36
Global Soft Power Index Analysis 38
The Global Soft Power Index Medal Table 44
From strength to strength: How China overtook the UK in Soft Power in 2025 48
The zero-sum game of Soft Power 52
From destination to influence: How tourism shapes national reputation and global appeal 56
Sustainability’s contribution to Soft Power 60
Nation Brand Value 2025: Key trends, ranking shifts, and economic insights 64

Brand Spotlights 70
China 72
Estonia 74
Mongolia 76
New Zealand 78
Pakistan 80
Poland 82
South Africa 84
Sweden 86
Switzerland 88
United Kingdom 90
London 92

Expert Insights 94
Outstanding universal value: Preserving heritage protects our future 96
The challenge of media and misinformation 98
Investing in the Nation Brand: The untapped potential of advertising spend for Soft Power 100
From magnetism to the military: The relationship between Soft Power and politics 102
Jump for the Planet: A mission to protect climate refugees 104
Soft Power is how the world will understand China 106
Rising brand perceptions of emerging markets multinationals 108

Full data table: Global Soft Power Index 2025 110