1 Johdanto 7

2 Liikunnan liiketoiminnan ekosysteemi: keskeiset käsitteet ja määritelmät 12

3 Liikunnan liiketoiminta tilastoina 19

  3.1 Havainnot aiemmista selvityksistä 20

  3.2 Liikunnan liiketoiminnan ekosysteemi tilastoina 21

4 Yleiskuva alan nykytilasta ja kehitystarpeista 34

  4.1 Liikunnan liiketoiminnan ekosysteemi kyselytulosten valossa 35

  4.2 Yhteiskunnallinen merkitys 40

  4.3 Näkemykset pullonkauloista ja kehittämistarpeista 44

5 Ekosysteemikohtaiset analyysit 53

  5.1 Tuotanto ja valmistus 53

  5.2 Liikuntapalvelut 65

    5.2.1 Yleiskuvaus liikuntapalveluiden ekosysteemistä 65

    5.2.2 Esimerkkinä kuntokeskusliiketoiminta 73

  5.3 Tapahtumaliiketoiminta 78

    5.3.1 Yleiskuvaus tapahtumaliiketoiminnan ekosysteemistä 78

    5.3.2 Esimerkkinä ottelutapahtumaliiketoiminta 89

  5.4 Teknologia ja digitaaliset palvelut 92

  5.5 Yhteenveto ekosysteemien analyysista 101

6 Johtopäätökset ja suositukset 103

  6.1 Johtopäätökset 103

  6.2 Kehittämissuositukset 107

Liite 1. Kyselyn kysymyskohtaiset tulokset graafeina 112

Liite 2. Tilastoanalyysin luokittelu 120

Lähteet 122